顺德众多燃气具企业迎来了一个喜庆日子：7月12日，一块颇具份量的“中国燃气具之都”牌匾正式花落顺德。透过这份沉甸甸的荣誉，一方面体现的是顺德燃气具产业历经二十多年发展结下的丰硕果实，另一方面，更意味着顺德燃气具产业从产品品牌、企业品牌到区域品牌，全面进入了品牌时代，迈上一个全新的发展台阶。
二十多年前，顺德燃气具产业从生产传统的燃气热水器、燃气灶起步，不断发展壮大。目前，顺德拥有燃气具生产企业100多家，占全国总数的1/5强。燃气具企业生产的产品也日趋丰富，包括燃气热水器、燃气灶、燃气壁挂炉、燃气烧烤炉、燃气中央空调、燃气咖啡壶、燃气空调等等。2006年，顺德燃气具产值达70亿元，约占全国燃气具总产值的30%，其中出口产值为2亿美元。全区规模以上燃气具企业产量超900万台。目前，顺德燃气具的产能已达到2000万台。
品牌是企业不可忽略的竞争优势。从上世纪八十年代开始，顺德燃气具产业就迈开了打造品牌的步伐，在业内树立起良好的口碑和影响力。“万家乐，乐万家”，一句经典的广告词，二十多年来一直深深地烙在人们的记忆中。与万家乐同期齐名蜚声全国的，还有顺德的“神州”燃气具产品。在集群发展的优势带动下，顺德燃气具产业的品牌之路正越走越宽广。目前，顺德已拥有“万家乐”、“万和”两个燃气具产业的中国驰名商标(同时这也是目前全国燃气具产业仅有的两个中国驰名商标)，拥有“万家乐”燃气热水器和“万家乐”燃气灶、“万和”燃气热水器三个“中国名牌”产品。
不仅是老牌企业擅打品牌战略，许多新兴燃气具生产企业在品牌建设上也不遑多让。万喜是2002年成立的燃气具企业，从注册“万喜”商标之初，该企业即奠定了走创立品牌的发展之路，通过媒体做产品及形象广告、请来明星做代言人，以及不断增加“万喜”品牌的销售店及售后服务点，提高产品及服务的质量等努力，“万喜”正迅速发展成为全国品牌，由一个名不见经传的小品牌发展为现在行业的知名品牌，成为中国厨卫电器行业中的一匹黑马。目前，顺德的燃气具产业新品牌层出不穷，新老品牌交相辉映，“万和”、“万家乐”、“神州”、“樱花”、“康宝”“万喜”等一批新老企业，在中国燃气具产业中均具有了举足轻重的地位和影响。
通过打造产品品牌和企业品牌，顺德众多燃气具企业在市场竞争中占据了有利位置。如万家乐，不仅获评“中国最受尊敬的企业”、“中国百姓特别尊敬的企业”殊荣，还连续多年被评为消费者“购物首选品牌”和“心中理想品牌”。
2006年，万和燃气热水器被中国品牌研究院评选为中国燃气热水器行业的“标志性品牌”，其市场占有率已连续五年位居全国第一。
品牌带动战略，也是顺德区政府坚持实施的重头工作。通过对大企业采取“一企一策”、对中小企业进行多方面扶持等方式，政府大力鼓励燃气具生产企业走品牌化发展道路，创立自主品牌。去年，在对燃气具产业阶段发展需求作了充分了解和把握后，政府着重推进了顺德燃气具产业申请“中国燃气具之都”的工作。在努力沟通和协调下，今年3月下旬，顺德获授“中国燃气具之都”的称号。7月12日，“中国燃气具之都”牌匾正式落户顺德。至此，从产品品牌、企业品牌，到区域品牌，顺德燃气具产业多层次、全方位的品牌战略全面奏响，可以预见的是，借此契机，顺德众多燃气具企业的发展将获取更大的动力、更强的支撑。
顺德燃气具产业迈进品牌时代
日期：2007-07-13 来源：珠江商报 作者：珠江商报
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