俄罗斯在此次与乌克兰天然气纠纷中的举动，显示出俄罗斯在应对媒体方面吸取了一些经验。2006年俄罗斯在类似纠纷中被媒体广泛描述成是肇事者。
同三年前一样，2009年1月1日，俄罗斯不仅减少了对乌克兰的天然气供应，这同时也切断了经由乌克兰对欧洲其他国家的天然气供应。但俄罗斯在这次公关战役中表现得比上一次好。
自2006年的纠纷以来，俄罗斯便雇用了世界上最大公关公司之一的宏盟集团和其比利时分部的GPlus Europe公关公司。
俄罗斯天然气出口垄断企业Gazprom(GAZP.MM: 行情)定期将其举动和意图通告世界各国的媒体，这筑起一座信息掩护?，可让俄罗斯在公关战中保护自己。
Gazprom代理首席执行官梅德韦杰夫周二在伦敦的记者招待会上说：“我们很在乎我们的声誉问题，因为我们有很多引以为傲的地方，包括20年稳定可靠的供应，即使在时局艰难时期也不间断。”
“2005-2006年之後，我们吸取了点教训，因为我们错误地背负了不该承担的罪名。”
2006年，欧盟高调谴责俄罗斯并公开质疑俄罗斯作为一个能源供应者的可靠度。 2004年乌克兰爆发“橙色革命”时，欧盟对该国给予很大同情。
但因为总统尤先科和总理季莫申科因内讧迟迟不能进行改革，乌克兰随後便失去了欧盟多数国家的同情。
Gazprom公关战
俄罗斯总理普京带头指责乌克兰在这场纠纷中的行为，Gazprom则创建了一个网站www.gazpromukrainefacts.com解释其立场。
Gazprom代理首席执行官梅德韦杰夫也对欧洲各国进行了访问，召开吹风会接受采访，指责乌克兰窃取了本应输往欧洲的天然气。
一名欧洲外交消息人士在基辅说：“目前，我们认为Gazprom的论据更具说服力。”
“Gazprom把基本的数据和统计结果都公开出来，而这些都是铁的事实……Gazprom还准备好了提供一些已备好的数字，但乌克兰方面则还需要些时间，而且可能会出现相互矛盾的数据。”
但公关战可能越往後越难获胜。欧洲天然气供应受影响时间越久，莫斯科越难摆脱成为坏人的命运。
