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燃气灶行业集中度仍有待加强

日期:2012-04-11    来源:中国消费网  作者:桑雪骐

国际燃气网

2012
04/11
11:24
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关键词: 燃气灶 行业集中度

    相关数据显示,目前燃气灶市场前10品牌的市场占有率在65%左右,地方小品牌及杂牌厂商的市场占有率高达30%以上。相关专家指出,这一方面说明燃气灶行业品牌集中度不高,另一方面也表明知名品牌市场占有率还有较大提升空间。而在这场优胜劣汰的竞争中,安全和节能仍然是技术竞争的本源。

    2011年下半年,由于房地产市场的调控,与房地产紧密相关的厨电行业呈现出销量下滑的趋势,仅销售额有微增长。中怡康2011年度统计数据显示,燃气灶零售额累计超过31亿元,同比上年零售量降4.3%,零售额升1.0%,呈现量减额弱升的态势,前10品牌占据63.4%的市场份额。地方小品牌及杂牌厂商的市场占有率高达30%以上。在燃气灶零售量份额前5品牌依次是美的、华帝、老板、方太、万和。而2011年中国燃气灶品牌关注排行榜上,万和以18%的关注度仅次于华帝和方太,位列第3.

    目前,在燃气灶市场上,产品种类、工艺材质和技术竞争五花八门,但经过多年的市场检验发现,节能、安全仍是燃气灶技术竞争的焦点。2006年,万和研制出行业首台热效率达63%的燃气灶,引发行业其他品牌积极跟进,其“双聚能”燃气灶采用内燃火技术,半封闭燃烧室,使得热效率高达63%,比普通燃气灶高出26%,节省燃气达1/4.2011年下半年,该企业又宣布热效率达70%的燃气灶节能技术研制成功,产品即将上市。而在此之前,华帝推出的聚能灶热效率也达到了68.5%,而且火力旺且均匀,能有效避免烹饪过程的夹生或烧焦情况。

    中国五金制品协会副秘书长柳润峰指出,虽然燃气灶并不是一个技术门槛很高的行业,但要做好燃气灶也不是一件很容易的事。因为燃气灶对各项综合性能要求均较高,除了产品要满足基本的安全节能属性,还要火力猛、打火便利、经久耐用。

    据了解,燃气灶是家庭能源消耗大户,若全行业都大力提高热效率,推广节能产品,每年可节省的燃气能源相当可观,据测算,若全国所有燃气灶热效率平均提高10%,一年可节省燃气8200万立方米,但目前相关部门并未针对燃气灶出台能效标准。虽然最新修订的国家标准规定,所有灶具必须安装熄火保护装置,但是大量杂牌、山寨厂依然有法不依,要么不装熄火保护装置,要么是无效的假装置,导致国家标准成了一纸空文,这种现象在三四级市场尤为严重,在城市的批发市场也大量存在。

    万和电气厨电事业部总经理徐卫国表示,早两年房地产过热透支了厨电产品销售,而且楼市调控对厨电行业的影响有滞后性,所以今年的燃气灶乃至厨电行业的形势依然严峻。而另一方面,近几年开始,换购开始进入国内家庭,换购需求会逐渐增多,但对燃气灶行业的拉动作用有限。国家保障房的建设也将成为燃气灶乃至整个厨电行业的新增长点。

    据分析,随着城镇化进程的加速和农村居民收入的提高,城镇和农村的厨电产品保有量低于一线城市,但新增需求却高于一线城市。另外,二三线城市受楼市调控的影响也逐层减弱。二三线城市和农村市场将成为厨电行业发展的新引擎。未来,燃气灶行业的角力将集中在二三线城市和农村市场等新兴市场,行业重心将向新兴市场转移,产品线布局和渠道下沉成为其中的关键。

    对此,业内专家表示,虽然房地产市场的低迷在一定程度上阻碍了燃气灶行业的增长,但也有助于国内燃气灶甚至厨电行业完成一次洗牌。一方面,楼市的持续调控淘汰了一批作坊式的小企业,使厨电品牌集中度进一步提高;另一方面,生存下来的企业能够有时间解决自身的问题,在技术研发、渠道覆盖、营销策略等方面打造真正的核心竞争力。行业集中度的提升,有利于行业在技术、制造上进行良性竞争,保证产品品质,最后真正受惠的是消费者。

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